מחקר שיווקים: הגדרה וטבע

מחקר שוק צריך להיות מופנה אל התצוגה הצדדי של תחום פעילות זה. כתוצאת האמצעים הנ"ל את הסחורה יש להביא לשביעות רצונו של הצרכן עם הדרישות האחרונות. מבחינה תפקודית, המונח ייצג תפקוד מאורגן באופן היררכי של מערכת הבקרה של ישות עסקית בשוק, כמו גם את הסדרת תהליכי השוק השונים עם מחקר ראשוני חובה עליהם.

מחקר שיווק מבוסס על פיתוח של דרישות השוק, כגון שקיפות ויכולת חיזוי. לעניין קיומו של שיווק יעיל דורש מידע אמין ועדכני, ואחריו ניתוח שלה. היא במצב זה, כיוון שנחשב הפעילות של הנושא הוא מסוגל לענות על הצרכים של הלקוחות במלואם.

בהתבסס על האמור לעיל, אנו יכולים להסיק כי מחקר שיווקים מבוסס על איסוף מידע עם האפשרות לפרשנות הנוספת שלה, כמו גם את הערכה של, ו מוקרנים חישובים שבוצעו עבור השירותים המתאימים ואת הנהלת החברה.

כמה מומחים, בהתחשב המושג הזה, מוגבל הפונקציות הבסיסיות שלה מבלי לציין את האופי. עם זאת, זה יהיה טוב יותר לאמץ הגדרה Belyavskogo I. ק אז, "מחקר שוק - הפעילות של מומחים מסוגים שונים, שמטרתם לענות על הצרכים אנליטיים ומידע של העסק. במילות אחרות, זה חלק בלתי נפרד של שיווק, ויצר בהכוונה עצמית מדעית ומעשית. "

ניתוח של מחקרי שוק מיועדת הבחירה של אובייקט, שבעזרתן תוכל לקחת כישות העסק עצמו, ועל הכוחות הכלולים במיקרו-סביבה (ספקים, מתחרים, לקוחות, לקוחות). כמו כן, חפצים יכולים להיבחר בשוק (הפדרלי או אזורי) לבין האוכלוסייה.

מטרת המחקר השיווקי מתבסס על יצירת מסד נתונים אנליטיים-מידע בקבלת החלטות המתאימות, אשר בתורו יהיה להפחית באופן משמעותי את רמת אי הוודאות. מגוון גדול של מטרות, אשר מסוגלים לספק שיווק ניתן לחלק לארבע קבוצות עיקריות:

- חיפוש, מעורב באיסוף מידע עזר (מסוגל לספק סיוע משמעותי בגיבוש השערות ספציפיות לצורך מחקר נוסף);

- תיאורים, מתן תיאור מפורט של תופעות מסוימות וגורם לגבי ההשפעה ואת מערכות היחסים שלהם;

- הניסיון, אשר מורכבים בבדיקת ההשערות העיקריות לגבי צורות קיום של קשרים סיבתיים בין ההיצע, המאפיינים המוצעים של סחורות הצרכן;

- לנקותני - שנועד לשפר את המטרה של מידע יצר את ההרשעה, חוות דעת, נקודת מבט או את עמדת הנהלת החברה.