מיקום ואת האפקטיביות של פרסום באמצעי המדיה השונים

בשיווק מוצרים ושירותים מסוימים במאבק למען יעילות פרסום הצרכן לא ניתן להפריז. פרסום מקדם מכירת סחורות ושירותים, והכרת מותג. ערוצי ההפצה של פרסום בזמננו הוא רחב מאוד: הוא פרסום חוצות, והתקשורת, וכן, כמובן, ברדיו ובטלוויזיה, וכן מזכרות, וחברות חומר פרסומי שלהם. את היעילות של פרסום בכל מקרה היא שונה, וכאשר התחלתי לתכנן את המערכה, רק צריכה לקחת בחשבון את הערכה של כל הגורמים האפשריים. כל ערוצי הפרסום יש יתרונות וחסרונות, אשר חייב להביא אנשי מקצוע חשבון רלוונטיים יציאת תכנית כזו.

סוגים וצורות של פרסום שונים, ובכל מקום צריך גישה אישית, המבוססים על המטרות ודרישות של קהל הצרכנים.

קחו כמה מן הסוגים הנפוצים ביותר בשימוש נרחב של פרסום.

פרסומות חיצוניות

האפקטיבי של הפרסום להציב על אמצעי האחסון החיצוני הוא גדול מספיק. זה לא רק שלט חוצות לאורך הכבישים, אלא גם כל מיני עיצובים על החלק החיצוני של חלל התחבורה בתוך אוטובוסי קרונות, זוהר תיבה באותו הלילה ואת משכו את תשומת הלב של קונה פוטנציאלי. זה כולל שלטי חנויות, כיתוב ותאורה בחללים פתוחים.

היתרונות של סוג זה של פרסום הם עלות נמוכה יחסית, תדירות גבוהה של קשר חזר. בתוך התא - ואפילו את האפשרות של קשר ממושך עם צרכן המידע. החסרונות - חוסר סלקטיביות של הקהל, קוצר את מסר המידע.

פרסום בטלוויזיה

ובכל זאת די נפוץ, במיוחד בקרב חברות גדולות צורת הפרסום, משום שהוא כולל תמונה וצליל וצבע, כך ההשפעה על הצרכנים בכל הרמות של תפיסה. האפקטיביות של הפרסום להציב את הטלוויזיה, יש גם יתרונות וחסרונות.

יתרונות: ויזואליזציה בקנה מידה גדול, מידה רבה יותר של תשומת לב.

חסרונות: עלות גבוהה, גודש של נושאי פרסום בערוצי טלביזיה, היכולת לעבור לערוצים אחרים במהלך השידור של יחידת המודעה, לא איש קשר ארוך עם הצרכן.

פרסום ברדיו

את האפקטיביות של פרסום במקרה הזה נעוצה בעובדה כי רדיו יכול להקשיב לצרכנים בכל מקום: בבית, במשרד, במכונית, בארץ וכן הלאה.

יתרונות: עלות נמוכה, מסה, אזור שכיחות גבוה.

חסרונות: לא להשתתף תפיסת החזון, אלא משום שבאמצעותו אדם לוקח חלק גדול מהמידע, קטן את מידת המשיכה של תשומת לב של הצרכן, ואת היכולת לעבור בין ערוצים במהלך השידור של פרסומות.

פרסום במדיה המודפסת

טופס זה פופולרי של פרסום יכול לכלול הם יחידות בעלות נמוכה בעיתונים המקומיים, לינה יקרה למדי המגזינים האופנתיים פופולריים, שטח פרסום על המכסה מהם אלף דולרים. היא פועלת פרטים משלה לכל פרסום, אשר אמור להילקח בחשבון. סוג זה של פרסום יש יתרונות משלה, כגון יעילות, גמישות, גישה נושאיות. אבל יש גם חסרונות: משך הקצר וקוראים "משניים" קהל קטנים.

בעריכת מסע הפרסום חייב לקחת בחשבון גם הפילוח של השוק התעשייתי, כפי שהוא בעל חשיבות רבה הגישה הנכונה בתכנון מהלכי פרסום. לדוגמא, קריטריונים אזוריים חייבים לכלול את המאפיינים של האזור, אוכלוסייה - מאפיינים של מקבלי החלטות, את המחויבות של מותגי אורח חיים, ואת ההעדפות של משתמשי קצה. בהתאם לתכנית פילוח אדריכלות יכולה להעריך את הטווח של פלח יעד קהל היעד.