קוטלר Filipp (פיליפ קוטלר): שיווק, ניהול

השם הפרטי ושם המשפחה אלו - קוטלר Filipp - מעטים מדברים על הציבור הרחב. זה לא כוכב קולנוע פופולרי, אין שדרן, פרטים של החיים האישיים אשר יודע שום רכילות בכניסה. קוטלר Filipp - הוא "רק" חוקר אמריקאי, אחד מאלף, או אפילו מ', תירס מדעי שבדי. עם זאת, זה שווה את זה כדי לדעת לא רק עמיתים על זה.

מן הביוגרפיה

אז מה הוא מפורסם, קוטלר Filipp? הביוגרפיה של האיש הזה, שנקבעה המקורות הרשמיים, מאוד תמציתיים. בנם של עולים מרוסיה, נולד בארצות הברית בשנת 1931, נשוי, אב לשלוש בנות. ובכן, הפרטים קריירה שונה, עמדה - או במילים אחרות, מידע, מעניין רק למעגל מצומצם של אנשים. אבל הנה מה שצריך לעניין אחר: פיליפה Kotlera בצדק נחשב לאב המייסד של תורת השיווק המודרנית.

מהו שיווק ולמה זה חשוב?

המושג "שיווק" השאולה בלקסיקון אנגלית (שיווק - המסחר בשוק). נכון להיום, ישנן הגדרות רבות ופרשנויות של המילה. הנה איך לפרש את המונח "שיווק" פיליפ קוטלר. הוא קורא לזה סוג של פעילות אנושית שכוונה ספוק הצרכים והרצונות באמצעות חילופי. כלומר, שתי סבתות בשוק, שאחת מהן מוכר שומר, והשני קונה את זה, מדי, למעשה, העוסק בשיווק. סבא וסבתא פשוט לא צריך להסביר כמה זה חשוב לקנות ולמכור בחוכמה. אבל, למרבה הצער, העובדה הברורה הזו לא תמיד מודעת המנהלים ומנהלים, אנשי עסקים ועובדי מדינה.

לעתים קרובות, את הפעילות של אנשים אלה במקום להביא את היתרונות של מבני הפסדים רצופים. ועל כשרון פיליפה Kotlera טמון דווקא בעובדה שהוא מנסה ללמד אנושות לסחור בצורה נכונה. עם זאת, לא רק כדי לסחור. לסיכום כל זה נעשה קוטלר, ייראה טבעי למסקנה זו: הוא מנסה ללמד אנשים איך לחיות.

שיווק ברוסיה ומחוצה לה

בשל הנסיבות ההיסטוריות של שיווק במשך זמן רב זה לא נחשב במדע שלנו. רק בשנות ה -70 בברית המועצות הוא נוצר על ידי המגזר שיווק (לשכת המסחר). הרוסי איגוד השיווק הופיע 1990.

אבל בעולם של המושג הזה נודע מוקדם הרבה יותר. בארה"ב, קורסי שיווק הראשונה נקראו בחזרה 1902 במישיגן ואוניברסיטת אילינוי ואוניברסיטת ברקלי. עם זאת, ארגונים שונים הקשורים לשיווק, החלו להופיע בארצות הברית, מדינות מערב אירופה ויפן, קנדה ואוסטרליה יש הרבה יותר מאוחר - גם בשנות ה -70. נושא זה מעורב, למד אותו, ובכל זאת הידע היה די רופף מינוח שונה - מעורפל. לארגן ולסכם את המידע זמין, כדי ליצור שלם קוהרנטי משאריות הוא הצליח לעשות זאת - פיליפ קוטלר. "עקרונות השיווק", היצירה המפורסמת ביותר של הסופר הזה, הפך לסוג של התנ"ך של משווקים רבים.

קוטלר ומדע

מומחים רבים מאמינים כי ללא העבודה של האיש הזה לא היה, ושיווק כמדע במובן המודרני שלה. מ 1962 ועד ימינו קוטלר Filipp - מרצה לשיווק, במקום שירות והקבועה שלו - בוגר בית הספר לניהול באוניברסיטת אילינוי. אבל המדע קוטלר התחיל הרבה לפני הגדלת הפוטנציאל שלה מאוד בתחומים שונים. הוא התעניין בכלכלה ומתמטיקה, למד ניהול, פסיכולוגיה, ביהביוריזם (התנהגות הפרט). כל זה עזר לו מאוחר יותר העבודה העיקרית שלו. הידע חשוב שנצבר במדעים אחרים, קוטלר הצליח למשוך יחד ולפתח, לקשור לתוך מושג עצמאי של "שיווק". פיליפ קוטלר וכעת הוא הסמכות המוכרת ביותר, זה "גורה" בעניין זה.

פיליפ קוטלר, "יסודות השיווק"

ספרו של קוטלר "עקרונות השיווק" - מעין רבי המכר מדעית. הספר ראה אור לראשונה ב רוסיה בשנת 1990, זה היה מאיר עיניים אמיתי לאזרחים רבים של ברית המועצות לשעבר. הפרסום הוא יקר במיוחד בגלל תופעות סוציו-כלכליות מורכבות היא סיפרה ונגיש מאוד. עבודה מדעית משתחררת, המבוססת על הקורא לא המתוחכם, בפעם הראשונה מתמודדת עם הצורך לחקור את הבעיה. כדי להעריך את המשמעות של ספר זה, יש צורך לזכור את המצב הפוליטי והכלכלי של רוסיה בשנים אלה. קריסת הסוציאליזם, "פרא" הקפיטליזם, חוסר הבנה מוחלט של איך לחיות ומה לעשות. זה היה הכרחי בהקדם האפשרי כדי למלא את הפערים מפהקים בידע כלכלי, כדי לנסות להבין את המנגנון של יחסי מצרך-כסף, כדי להבין את התכונות של השוק. בעיקרו של דבר, זהו ספר קוטלר החל לצאת אזרחים סובייטיים לשעבר עם קונספט חדש לגמרי עבורם - תורת שיווק. מה שמדהים, קוטלר Filipp כתב "היסודות ..." שלו לאחר שפורסם עבודות רבות, למד את ההיבטים המסוימים של הנושא. זוהי המטרה של המחבר הייתה להכליל, זה היה חשוב לארגן ולהביא לתוך הכל שלם אחד הגיוני כי יש משהו לעשות עם שיווק.

הספר "עקרונות השיווק" עמד עשרות פרסומים. זהו מדריך מצוין עבור כלכלנים בעתיד, קלאסיקה אמיתית של הז'אנר. בנוסף, זה היה צריך להעריך לא רק את התלמידים, אלא גם מגוון רחב של קוראים בשל העובדה שבאופן עקרוני התאוריה הכלולה בו מודגמים על ידי הדוגמות של היישום המעשי שלהם.

ספרים Filippa Kotlera

כמובן, "יסודות השיווק" - הוא לא העבודה היחידה של קוטלר. הנכסים של מחברם של ספרים רבים, יותר ממאה מאמרים בכתבי עת מדעיים המפורסמים ביותר ומכסה את כל הפרטים של ניהול ושיווק. שמות העבודות לדבר כרכים: "משקיעים משייכים: גישה שיווקית למציאת מקורות מימון", "שיווק א 'עד ת:. 80 מושגים שכל מנהל צריך לדעת" עבודות דומות על ידי המחבר הרבה. הספירה בלבד מהם עולה כי התרומה יוצאת הדופן שנעשתה על ידי המלומד הזה בעולם המדע.

300 שאלות

למרבה הצער, ברוסיה, תורגם ופורסם, לא כל העבודות של קוטלר. ובכל זאת רבים מהם על המדפים של חנויות ספרים ברוסית. בנוסף מוכרים "יסודות ...", יש את הספרים הבאים: פיליפ קוטלר, "ניהול השיווק" (זהו הספר הראשון של המחבר); "300 שאלות שיווק מפתח: תשובות פיליפ קוטלר." על הספר האחרון ראוי לאזכור מיוחד. "300 שאלות מפתח ..." - מעין תמצית של כל קוטלר ניסיון רב, יתרון גדול עבור סטודנטים של מוסדות חינוך גבוה. אבל הדבר הזה נכתב עבור מנהלים ומשווקים, תיאורטיקנים ואנשי מקצוע, מורים ומנהלים. החומר מוצג בצורה של שאלות ותשובות, והוא נותן תמונה מלאה של כל מה שיעזור להשיג את היעילות ואת ההצלחה הגבוהות ביותר בעסק הנבחר.

מסקנה

פעילויות פרופ פיליפה Kotlera אינה מוגבלת הוראתו ופעילות ספרותית. בזמנים שונים הוא החזיק את העמדות החשובות ביותר במבנים המדעיים ועסקיים האמריקאים. הוא מציע קוטלר בענייני ייעוץ שיווקים נקט הכי המפורסם של ענקי תעשייה אמריקאים כגון IBM ו- General Electric; מדעי המועצה של נהנה מספר חברות אחרות, ידוע מחוץ למדינה. קוטלר יעץ ונהל את מבני הכח של רבי הברית להנהלת המשאב המוסמך של ארצם. פיליפ קוטלר נסעה בקצה השני של העולם, הרצה וביצוע התייעצויות. אגב, שעת עבודתו, הוא מעריך ב- 50,000 $.

עם זאת, מעניין לא של קוטלר רק עסק. מדען נוסע הרבה, המתעניינים באמנות. הוא מלמד לאחרים, אבל הלימוד עצמו. ההשראה האידיאולוגית שלו של האיש הזה שנקרא גאונים עסקיים כגון ריצ'רד ברנסון ו Stiv Dzhobs.

קוטלר פיליפ עדיין הולך חזק והוא לא הולך לפרוש. אנו מאחלים לו בריאות טובה והישגים יצירתיים חדשים.