מותג מטרייה: יתרונות וחסרונות

המושג "מותג המטריה" הגיע לאחרונה לתוך חיי היומיום שלנו. מה שהוא מייצג, מה התכונות, הייחודי שלה יתרונות וחסרונות. זה יהיה הנושא של מאמר זה.

כדי להבין את המהות האמיתית של השאלה, יש צורך לדעת את הערכים של המושג הבסיסי של תחום זה יחסי הציבור, כלומר - את המותג. מונח זה מובן מוצר ספציפי ליצרן תמונה או כיתוב הגרפי קונבנציונלי מסוים נפוץ. משווקים ממקמים את המותג כמו תפיסה סמלית קיימא של המותג בקרב צרכנים. זוהי תכונה זו של הנפש האנושית גורמת תפיסה החיובית של כמה סחורות דחייה יציבה של אחרים.

מותג מטרייה דורש "קידום" יעיל ושיטתי של מספר סוגים של מוצרים תחת לוגו אחת ידוע. אז זה קרה כי אמון צרכנים באיכות היצרן ידוע המוצר, יש סיכוי גבוה יותר לזכות אחרת, אם הוא רואה את זה שם מוכר או סימן של היצרן. לדוגמה, החברה המייצרת משקאות קלים, מזון לתינוקות, מאפים, תה וקפה, ידועה לנו תחת שמות מותג שונים - המותג מטריה. דוגמא מובהקת לכך יכולה להיות מותג נסטלה, Swarzkopf, קוקה-קולה, דנון ועוד רבים אחרים.

מותגי סוגים

כיום ישנם מספר סוגים של המותג:

- לא מקוון. היא מיועדת מוצר בודד או מוצר, בעוד שבענף יכול להיות כמה סוגים. לדוגמה, בבר "באונטי".

- אור. גרסה זו כוללת תוספת של שורה של מוצרי מוצר שונה במקצת (מהדורה מוגבלת צבע כחול פפסי יוצא דופן). במקרה זה, גידול נוסף זנים של סחורות אינו נדרש.

- המותג עם הסיומת. אסטרטגיה זו מאפשרת ליצרן לייצר מוצרים חדשים תחת השם הקיים. לדוגמא, אוסף חדש של תיקי מותג מפורסם. יתכנו מספר רב של מגרשים, אך השם נותר ללא שינוי.

- ליניאריים. מגוון זה בקו קובעת את הנוכחות של סחורות של מספר מוצרים, מאוחדים סביב מטרה אחת (סדרת מוצרים לטיפוח השיער: שמפו, מזגנים, מסכות שיער, וכו ').

- המותג מטריה. לפעמים זה נקרא "הפניה". עיקרה - בתפוקה של המטרה הרחבה, החל מנייר טואלט כדי Kosmet המקצועי, או אפילו בגדים ונעליים, למשל. אסטרטגיה כזו לא יכולה להרשות חברה שכבר פופולרי מהימן על ידי צרכנים.

יתרונות מותג ההפניה

את ההיבטים החיוביים העיקריים של חברת שיווק העסקת מותג מטרייה הם:

- תרשים של פופולריזציה פשוטה של המוצר בשל מודעות למותג;

- להפחית את העלות של זמן היציאה לשוק. היא אינה דורשת פרסום למותג בקנה מידה גדולה יקר או מחפשים שם מקורי עבור מוצר חדש: הלקוח יזהה את הלוגו המוכר על המוצר או את שם היצרן;

- גידול במכירות עקב המספר הרב של מוצרים למטרות שונות.

היבטים שליליים

יש מותג מטרייה למכשלה משמעותית, המהווה את הצד השני של מטבע היתרונות שלה: הלוגו, בדומה לסמל הידוע או סמל של מותג פופולרי, משמש לעתים קרובות על ידי רמאים לנושא זיוף של מוצרים באיכות ירודות. מאוכזב עם הזיוף, הלקוח יכול להעביר תפיסה שלילית על המוצר כולו כמכלול.