כיצד לקבוע את הדירוג של תוכניות טלוויזיה? קהל טלביזיה. תוכנית טלוויזיה

עם הפופולריות הגוברת של מדידה הטלוויזיה של הרייטינג בטלוויזיה הפכה למרכיב חובה של העסק התקשורת. סמכותו של בית הספירה והניתוח הם לא רק ערוצים מעוניינים, בעלי מניות ונותני חסות, אלא גם את קהל הטלביזיה.

ראשית השיג את הסטטיסטיקה לספק את היכולת לווסת את מדיניות הטלביזיה המתמשכת, ואילו עבור דירוג הקהל הוא המנוף שבאמצעותו הם משפיעים על החוקים של עולם טלביזיה. מאמר מפורט זה יחסוך מן הסוגיות ולאפשר להבין כיצד לקבוע את הדירוג של תוכניות טלוויזיה.

מושגי יסוד של תעשיית הדירוג

המילה "דירוג" מהשפה האנגלית מתרגמת כמו "הערכה". זהו מאפיין של ריבית שתתקבל מספירת יחס של צופי העברה מסוימת בתוך פרק זמן מסוים, המספר הכולל של הקהל הרחב הקיים. דירוג צפייה בטלוויזיה נמדדת רק בקרב האוכלוסייה מעל גיל 4 שנים, המתגוררים בערים הגדולות, שבהן מספר התושבים עולה על סימן של 100 אלף. איש.

עוד שבריר טלמטריה המונח המקצועי הוא - אינדקס עידון כי נקבע על פי היחס בין מספר הצופים בפועל לצפות בתוכנית, ואנשים רק להדליק את הטלוויזיה בזמן נתון או ללא מטרה מיתוג הערוצים.

הקבוצה השנייה היא כמו קהל פוטנציאלי עבור כל שידור ספציפי שננקט. תכנית הטלביזיה וההצלחה הגלובלית שלה, ובכך, זה תלוי ונתוני דירוג, ומספרים על המנייה. יחד הם משקפים את העדפות ורצונות אמיתיים של הקהל.

הרייטינג בטלוויזיה לא אחיד

החלוקה האמיתית ואת המספר הפוטנציאלי של צופים בעת צפיית ההילוך שלהם אינה אחידה, אשר קשורה בגורמים רבים. בעל חשיבות רבה הוא הזמן של היום; כך שידור עלול ליפול ב טיים בבוקר או בערב, כאשר אפילו שידור הפשפשים קיים סיכוי לטפס גבוה, משום שאנשים רוצים לראות משהו לפני שהוא הולך לעבודה או חוזרים ממנו.

כדי להבין כיצד לקבוע את הדירוג של תוכניות טלוויזיה, זה חייב להיות גם לזכור כי בחישוב מתרחשת בדרכים שונות בהתאם לסוג של הטלוויזיה: שידור או כבל (לווין). במקרה הראשון האדם עוצר את הבחירה באחד כעשרים ערוצים, ואילו במקרה השני - על אחת 100, 150 ועוד! מיקוד לקהל ספציפי והטעמים שלה, משחק לידיהם של אנשי טלביזיה מנוסים, בתורו, מוליד וריאציות במערכת. לכן, הדירוג של בידור בטלוויזיה, חדשות, תוכניות ילדים, "מסוגנן", תוכנית האירוח מרהיב אינו נופל כמעט אף פעם - יש להם ביקוש נצחי. מומחים לנתח את האינטרסים של העם, המבוסס על אותם, להתאים את רשת הטלוויזיה.

מי ולמה שעושה מדידות?

תהליך חישוב נתוני הדירוג ברוסיה מתבצע הודות לפעילות מונופוליסטית בתחום הארגון TNS Gallup-MEDIA. חברה זו עוסקת מדידות בכל תחומי התקשורת: רדיו, אינטרנט, מגזינים ועיתונים. הממצאים הם היחידים מוכרים כאתר רשמי.

למה "גאלופ" עושה את זה? ברור, לטובת. דירוג - הוא סוג של מטבע טלביזיה קשור קשר הדוק פרסום ומעניין בעיקר עבור המפרסם. תוכניות טלוויזיה וטלוויזיה הם מוכרים זמן אוויר ומגישים כדי למשוך את תשומת הלב של הקהל, ולכן משרדי הפרסום המעוניינים לקדם את המוצרים שלהם, אסור לטעות עם מבחר. במקרה זה, זה עוזר וסטטיסטיקה מתמטית, דירוג הנקרא. היא מאפשרת לך להסיק מסקנות לגבי הרווחיות של רכישת מותג מסוים של הטלוויזיה שהושקע בה כסף כדי לקדם את מוצריהם במסגרת פרסום במהלך המופע תוכנית מסוימת.

סוגי תכנון מידע ומדיה שנאסף

המדידה עולה בקנה אחד עם סוציולוגיה של מדע, והוא מחולק 2 קטגוריות: זיהוי של נתונים בפועל ותחזית. הסוג הראשון מאפשר לך להסיק מסקנות בנוגע לטלוויזיה בפועל צפייה בתוכנית מסוימת והצלחתו באוכלוסייה. היא נקבעת מיד לאחר העברת האתר.

דירוג חזוי נטען, מתמקד סוכני פרסום, אך יש צורך ושדרנים. ראשית, סוג זה של נתונים דרושים לתכנון הקמפיינים לטווח הארוך שלהם, האחרון - כדי לזהות שידור פוטנציאל אפשרי של הצלחה, תלוי מה זה נרכש ראשון ולאחר מכן הציג ברשת האתרי במקום מסוים בזמן מסוים.

לעתים קרובות הפרוגנוזה בנויה על בסיס תוצאות ותוצאות עבר, ומתבצעת הוא באמצעות הפעילות ארגון מחקר, וכן, במידת צורך, על ידי הערוצים.

עם זאת, ללא תלות בסוג כפי שנקבע על ידי הדירוג? תוכניות טלוויזיה, ונראה שאנשים להיות מוגדר, ולשאול כל אחד הטעמים טלוויזיה - משימה בלתי אפשרית. עם זאת, הכל נעשה הרבה יותר קל - דרך דרכים מוכחות כבר, לעתים קרובות בעזרת הטכנולוגיה המודרנית.

איך הוא הדירוג של הטלוויזיה: מדידת האפשרות החסכונית

"הבלוגים Viewer" משמש, כמו גם שיטות אחרות של מחקר, בתוך האוסף הכולל מידע ממדגם פנל של במשקי בית שבהם לפחות telereceiver עבודה אחד.

טלמטריה עבור הבחירה נעשית ערים אחד או יותר אשר מחולקים הקלפיות. הם נבחרים משקי בית, עם מרובדת לגיוון מש' נחקר יותר - מחולקות לקבוצות של מאפיינים מאחדים אחד או יותר (כיבוש, מצב כלכלי, וכו ').

יומנו גם מייצג שולחן, שבו בעמודה אנכית או מייצג ערוצי הטלוויזיה, או שידור - תלוי מה יש צורך לזהות את הדירוג, ואת אופקי - השעה ביום, שבור במרווחים של 15 דקות. חומר הנפיק לכל בני המשפחה להסכים ללמוד (בית), וכל אחד ממלא אותו, תלוי בקהל ההעדפות האישי שלהם.

קטעי טלוויזיה

הם - מונים אלקטרוניים. האם תקני מחשוב מיוחד המאפשרים לך להתקין ולהירשם, מספר כולל של טלביזיה ורדיו היה מכוון לתקופת זמן ספציפית באורך גל מסוים.

"אינטיליגנטי" זה מנגנון אחר הוא חלק כיצד לקבוע את הדירוג של תוכניות טלביזיה, ומאפשר לזהות תחילת הצפייה של השידור אל השני הקרוב.

החיישן בנוי לתוך השפופרת. בעת השימוש במכשיר אחד או חבר אחר של רישום הבית נדרש, על ידי לחיצה על דרך מיוחדת, קבוע עבור כל אחד מבני המשפחה, על הכפתור בשלט הרחוק. לאחר פעולה זו, הדלפק האלקטרוני מתחיל לספור את המעבר האוטומטי של כל הערוצים ותוכניות טלביזיה מיוצרים טלביזיה ספציפית, ואז בלילה את המידע שנאסף על הצפייה בטלביזיה יועבר למרכז נתוני מוסקבה.

החסרון העיקרי של המכשיר - המנעול לטלפון ביתי נייח שרבים נעדרו או בכלל, או על תקופה מסוימת של זמן (למשל, בארץ בקיץ).

כמו כן השתמשו בשאלונים וראיונות טלפוניים.

רעיונות יצירתיים גישות חדשות

שיטות ופתרונות חדשניים כדי לחשב את נתוני הדירוג הציעו שוב ושוב. לדוגמה, חברה אמריקאית פרסמה מכשיר שיכול ללכוד את הפנים פנתה אוטומטית telereceiver לוואי. רעיון זה נדחה על ידי האוכלוסייה, בהתחשב כניסתה של מכשירים כאלה בבית לא רק חדירה לפרטיות, אבל לא בסיס מספיק לביצוע מסקנות, כי אנשים פשוט מול הטלוויזיה, לא תמיד מחפש להעביר ישירות.

כאמור ארגון "גאלופ", יחד עם ארצות הברית מובילה את החברה לנתח את הדירוג בקרב מאזיני הרדיו, פיתחה מכשיר שנראה כמו איתורית. הוא קבוע משוחק משיב נחקר באופן מדויק ככל האפשר לוכד מידע על אופן צפייה בטלביזיה במהלך השהות של האדם בבית ומחוץ לבית.

פגמים ואי דיוקים המדידים

רוב שיטות אלה משמשים שילוב, גילו החוקרים כמה חסרונות ציין של כל אחד. "יומנו של הצופה," למרות שהם שכיחים יותר וסוג המדידה זול אינו מדויק לשקף להכיל את תוצאות טעויות משמעותיות.

מכשירים אלקטרוניים יקרים יותר וגישה המשיבה המשיב אינם זמינים תמיד, משום שרוב המכשירים צמודים הטלביזיה המקומית. לא נלקח בחשבון צפייה בטלוויזיה באזורים שבהם אנשים או על פלטפורמות בידור שונים. כמו כן, אנשים לא יכול לראות את המופע בחיים האמיתיים, ותאפשר לה רק ברקע. בנוסף, סקרים לחלוטין להתעלם אוכלוסיית עיירות קטנות וכפרים, בעוד התושבים שלהם יכול להיות העדפות הטלוויזיה שלהם.

עם זאת, כל נתונים כוזבים או לא שלמים אלה עדיין ייספרו כמו אמיתיים. למה? משום שברגע האפשרויות הזמינות - ערוץ הדרך היחיד מנהלים לעשות יותר או פחות מסקנות אמיתיות על מה הקהל מעדיף לראות את השידור.

השיפור בתעשיית הדירוג קורה כל שנה, שיטות המחקר נעשות מדויקות יותר וטוב יותר כדי לשקף בצורה אובייקטיבית ככל האפשר, את המצב האמיתי בשוק הטלביזיה.

עליות וירידות

דירוג דומה מאוד מדדי בורסה מאז ארעיותם. כל הגורמים החיצוניים יכולים לשנות את המצב מיסודו בעסק כולו. בדרך כלל, השינוי המוחלט בתמונה עורר תסיסה פוליטית בינלאומית או מקומית, כאשר רוב התושבים נקטו את עזרתו של תוכניות חדשות להתמצא המצב, מדוע הרייטינג של תוכניות אלה לגדול באופן משמעותי.

כך גם המצב הוא ציין אנומליות אקלים וטבעיות רציניות: למשל, לפני כמה שנים על ידי ארצות הברית, הראשונה של רעידת אדמה חזקה האחרונה בסדר גודל 5.8, לאחר שסחפה את ההוריקן "איירין", והוא הנחית תעופה ותחבורה ציבורית. בשלב זה, את הרייטינג של תוכניות על מזג האוויר גדל יותר מ -3 פעמים, בכמה מדינות, אשר היוו החורבן הרציני ביותר, נתון זה היה גבוה עוד יותר.

לפיכך, כל חוסר יציבות בעולם החיצוני יכולה להביא לשינויים רציניים במערכת הדירוג. המשימה של מתכנני מדיה מוסמכים וטלביזיה - להגיב במהירות נדנדות פתאומיות, פתאומיות ולהתאים את האוויר מתחת הבקשות פגו.