יצירת זהות תאגידית: תהליך ותכונות

זהות תאגידית עבור החברה - הכלי של קידום החזק בשוק. הוא חייב לעמוד על הצרכים החברתיים והפסיכולוגיים של צרכנים, רעיונות וציפיות שלהם. יצירת זהות תאגידית - תהליך מורכב. הוא מציע פתרונות לסוגיות יצירתי וארגוניות רבות. קח עוד כמה ויצירת מרכיבי זהות ארגונית.

הרלוונטיות של השאלה

היום, מנהלים רבים וארגונים גדולים כקטנים מגיעים למסקנה שהקמת המותג והזהות ארגונית היא אחד התחומים העיקריים של עבודה על מנת לקדם את השוק. עם זאת, עלינו להבין כי כדי לבצע את הפעולות הדרושות בתחילת פעילותה תחת הכח של כל ארגון. הבעיה של היעדר משאבים מספיק. הקושי העיקרי הוא להבין את התמונה שלה, את הרעיון של המהווה את בסיס הזהות הארגונית. אם ארגון מתחיל לעבוד בלי הסמלי שלו, זה יכול להשפיע לרעה על תדמיתה. יצירת זהות לוגו של חברה תאפשר למתחרים להתבלט מן ההמונים. אם, לעומת זאת, האפשרות של הארגון מוגבל, עליך להשתמש לפחות קבוצה מינימאלית של רכיבים. ביניהם, למשל, יכול להציג סיסמא, סימן מסחר, עשוי בצבע מסוים.

עיצוב

הפיתוח (יצירה), זהות ארגונית מתבצעת בכמה שלבים:

1. מחקר שיווק.
2. גיבוש רעיונות מרכזיים, אשר תבוא לידי ביטוי בסגנון. זה ישקף את התמונה שאמורים להיווצר במוחם של הצרכנים.
3. עיצוב של האלמנטים העיקריים.
4. הגנה משפטית.

מחקר

במהלך המחקר הם ביצעו את ההוראות של הארגון, מוצריו, שווקים קהל היעד. יצירת זהות תאגידית מלווה ניתוח התחרות פירושו של אינדיבידואליזציה, ורכיבים האישיים שלהם. הדבר נחוץ כדי למנוע חזרות של רעיונות של אחרים, אפילו בפירוט מסוים. בשלב של מחקר שיווקים הוא גם רצוי לבצע ניתוח של אמצעי רשום של אינדיבידואליזציה.

תמונה

בתום השלב הראשון גיבש את הרעיון הבסיסי. היא, כמו הנ"ל, צריכה להתאים את התמונה של הארגון. יצירת זהות תאגידית שמטרתם לבנות תדמית מסוימת. עלי להמציא את הרעיון, אתה צריך לקבוע מה הארגון יחפשו לקוחות: שמרני או מודרני, יצירתי, או מוצק, כיף או רציני, וכן הלאה. הרעיון הוא להתאים את התמונה. גישות הניסוח שלה יכול לשמש הן שונות לחלוטין, אבל הסגנון ייחשב מוצלח אם היא לוכדת את המהות של החברה, הפילוסופיה שלה, אופי, ערכים, שליחות, משקף את עקרונות פעולה, מצב וסדר עדיפויות. במקביל כל הרכיבים המאפיינים את הארגון חייב להיות מאוד ברור לצרכן.

גורם חשוב

יצירת זהות תאגידית אינו כרוך בהצהרה של סימן מסחר ברחבי האידיאולוגיה של הארגון. הבעיה של אינדיבידואליזציה - ב המאשר את ההצהרות של הישות הכלכלית שבצעה ערוצי תקשורת אחרים. זאת, בפרט, כדי פרסום ברדיו ובטלוויזיה, בעיתונות. נכון לעכשיו, את הנוהג המקומי של יצירת סגנון תאגידים של החברה קרובה מצטמצם המשחק הרגיל על שם. כמובן, מעצבים רבים יש פתרונות קליטים ומקוריים. עם זאת, ברוב המקרים, הם אינם מאפשרים להעביר מידע מסוים, אינו גורמי האסוציאציות רלוונטיות.

קהל היעד

יצירת זהות תאגידית כרוכה בניסוח רעיונות, אשר לא רק משקף את הדימוי של הארגון, אלא גם עונה על הצרכים של החברה. במקרה זה, מומלץ להתמקד ברמת הצרכן הממוצע. במהלך הפיתוח של סגנון יש להימנע unpronounceable, מילים לא מוכרות ואלמנטים מורכבים. הפתרון חייב להיעשות בהתאם לצרכים החברתיים והפסיכולוגיים של אנשים. זה יעזור לקדם מוצר או שירות מהיר.

דרישות מפתח

יצירת זהות תאגידית דורשת עמידה בכללים מסוימים:

1. תמציתיות ופשטות. הלוגו לא אמור להיות של קומפוזיציות מורכבות, גרוע רכיבים קריאים, מספר רב של חלקים. זה חייב להילקח במהירות ובאופן מדויק. בהקשר זה, את שם החברה צריך להיות מורכב 4-7 אותיות.
2. ייחודו. הלוגו צריך להתבלט ולהיות מקורי. כיום ישנם סגנונות רבים של בולים. כתוצאה מכך, תמונות רבות מתמזגות אחד עם השני. ייחודה של הלוגו יכול לבוא לידי ביטוי בבחירת הגופן המקורי. אפשר להוסיף את הרכיבים, המציין את מטרת המוצר, במיוחד בארגון, מעמדה.
3. אסוציאטיבי. הלוגו צריך לא רק להיות מושכי עין ומקורי. לסימנים מסחריים חייבים להתאגד מסוים. יחד עם זה אתה לא יכול לעשות את זה מוצרים זהים לחלוטין. זכור כי סימן מסחר הוא בעיקר סמל של אופנה. בטח יש חידת תככים מסוימת אשר מולידה את העמותה הנכונה של הצרכן.

אסתטיקה

בעת יצירת סגנון להוציא סבירות כלשהי תפיסה מעורפלת. בנוסף, הסימן המסחרי אמור לגרום רק רגשות חיוביים. זה יכול להיות מוקף צורה גיאומטרית כדי להגדיל את האטרקטיביות של הלוגו. אם אתה משתמש ריבוע או עיגול, המרכיבים בו הם ממוקמים, צריכים להיות בהירים ומקוריים.

רבגוני

יש לזכור כי הלוגו ישמש למטרות שונות. בפרט, הדפסת כרטיסי ביקור, חוברות, פוסטרים, באנרים. יש כל הכלים לקידום אלה סקאלה אחרת. לפיכך, הלוגו צריך להיות בפורמט ניתן להתאים החלטה מסוימת. סימן מסחרי חייבים להיעשות כך שהיא היטב לקרוא מנושאות שונות. תשומת לב מיוחדת צריכה להינתן הניגוד וצבעים. כל האלמנטים של הלוגו צריכים להיות גלויים בבירור-לבן והשחורים.

דרכון רגיל

זה כולל הוראות שימוש נכון בלוגו באמצעי המדיה שונה. סטנדרטי דרכון הוא הכרחיים לייצור מוצרי קידום מכירות, משום שהיא מקדמת את כניסתה של סמלים ללא עיוותים. התכנים של ההוראות יהיו תלויים המשים של קמפיין יחסי ציבור, פעילות של הארגון. ככלל, הדרכון יכלול:

1. קנייניות צבע (RGB, CMYK, פנטון).
2. פרופורציות לוגו. באופן כללי, כאשר היא ממוקמת בתוך הפרמטרים graticule לציין מידה.
3. גופנים.
4. תקנים ועיצוב ספציפי של נייר מכתבים רשמיים, מזכרות, פנים, אריזה וכדומה.

רצוי לתאר את המאפיינים של השימוש בלוגו. לדוגמא, יש צורך לציין שזה לא מקובל למקם אותו על רקע אי-אחיד, להשתמש כמה ממרכיביה, או להוסיף חלקים נוספים. הדרכון יכול להיות איסור על ההיפוך של הסימן המסחרי. עד הלוגו של הפרויקט רצוי לצרף תיאור של סימנים, סמלים, העמותה הרצויה.