שיטות בתעשיית המוזיקה שיווק, אסטרטגיות, תוכניות

תחרות בעסקי הבידור יש משמעות הדבר כי קיימת ושיווק בתעשיית המוזיקה. כאשר audioiskusstvo הפך בתחום היזמות, את הכלים הדרושים לו כדי לקדם את המוצרים שלהם. שיווק של מוסיקה מבוסס על אסטרטגיות מסורתיות ושיטות, אבל זה בהחלט יש הרבה תכונות ומוזרויות ספציפיות.

הקונספט של שיווק

איחוד של ייצור, השחרור של יותר ויותר מוצרים באיכות גבוהה מוביל העובדה מאמצים מיוחדים נחוצים כדי לעורר פעילות צרכנים. עם העלייה בפריון להתרחש הראשון קונספט שיווקי. במקור נועד לשפר את המוצר ואת הייצור, אך בהדרגה נוצר הרעיון המודרני של קידום כפעילות מיוחדת שמטרתה לענות על הצרכים באמצעות הבורסה. היום, תחת השיווק מתייחס תקשורת מיוחדת בין המפיק לבין הקונה, אשר מוביל את סיפוק צרכים. מטרתו לעזור הקונה ומוכר כדי להשיג את מטרותיהם. במובן זה, השיווק של תעשיית המוזיקה היא אינטראקציה ספציפית בין המפיק לבין הצרכן. מפיק מציע על שוק שמע מוצר שיאפשר לתלמידים לענות על הצרכים שלהם.

הופעתו של שיווק המוזיקה

הופעה של שיווק מוסיקה קשור להיווצרות של בידור ופנאי. כאשר כדור עסקים-הופעה שבה אנשים להרוויח כסף על מתן שירותי בידור, ויש צורך למקסם את לענות על הצרכים של השוק. ככל התחרות הולכת וגדלה, כך חזק הרגשתי צורך במאמצים מיוחדים כדי ליישם את המוצר שנוצר. יסודות שיווק מוסיקה ניתן למצוא גם בימי קדם. לדוגמה, אביו של מוצרט שימש, למעשה, הפונקציה מפיק מוזיקאי: הוא נבחר רפרטואר, שנערך פעילויות לקירוב כדי לארגן קונצרטים. מלחין ומבצע הוא אמצעי עבור רווח כדי לענות על הצרכים של הציבור בשעשוע. אבל במובן המלא של שיווק מוסיקת מילה זה מופיע רק בחלק הפיתוח הגבוה של תעשיית הבידור. רק שפע בשוק ותחרות גדולה מתעוררת, לשקול את קידום המוצר המוזיקלי.

גיבוש של תעשיית המוזיקה

עסקי צג כוללים מספר תעשיות: קולנוע, תיאטרון, מחזה, מוסיקה. תעשיית אודיו - סניף של הכלכלה העולמית, אשר עושה רווח על ידי יישום מוצר או שירות מוסיקה. האדם מרגיש צורך להאזין למוסיקה מן העת העתיקה ביותר, תופעת ההשפעה שלה על הנפש לא מובנת לחלוטין. עם זאת, ברור כי יש קשר הדוק עם רגשות, המהווים את מעמקי החוויה האנושית. זהו איתם לייחס את החשיבות של מוסיקה בחיי אדם. ברגע שיש ביקוש, אז, כמובן, יש גם הצעה. תעשיית המוזיקה הולכת יחד עם האפשרויות של ההפצה ההמונית של מוצרי אודיו, כלומר, יחד עם התקדמות טכנולוגית. עסקי צג מופיעים עם משקפי הציבור, יש חוקרי הגדרות שונות של תאריך הלידה שלו, מן XI עד המאה XIX. אבל מאז החקיקה הראשונה המסדירה את הארגון של מופעים ציבוריים, הופיעה רק באמצע המאה ה XIX, זה מן המסורתי זה סומך. תעשיית המוזיקה נוצרת עם כניסתו של התקליט, אשר מתחיל להפיץ מוצר מוסיקה להמונים. בעקבות צעדים מהפכניים הקשורים הופעתה של הרדיו והטלוויזיה. כתוצאה מכך, התעשייה צוברת תאוצה, נישא של קול משתפרות, הגדלת זרימה ותחרות. בכל שנה, השוק של תעשיית המוזיקה ממשיך לגדול באחוזים בודדים, במיוחד צמיחה בולטת במגזר האינטרנט. היום, בלי קידום לא ניתן ליישם בכל פרויקט מוזיקלי, אפילו האמנים המוכשרים ביותר.

מוסיקה כמצרך

קבוצות וסולני שירי audioproizvedeny ביצועים, מוזיקליים הם אמצעי הרווח. מוסיקה Feature כאובייקט זיכוי היא שזה גם את המאפיינים של סחורות ושירותים משולבים. מוצרי אודו חייבים לענות על הצורך לקיים את המאזין איכות מסוימת והמחיר המקביל, זה צריך יוקרה וערך צרכן, כמו כל מצרך. בנוסף, המוזיקה, כמו השירות הוא חלק בלתי נפרד מן האמן, זה בלתי מוחשי, התוצאה של הצריכה שלה אי אפשר לנבא. במקרה זה, מוצרי אודיו הוא מצרך, וכך גם המחיר, איכות יכול לספק את הצרכים והדרישות של קידום מאת היצרן לקונה.

מקצוע: מפיק

תפקיד מכריע ביצירה וקידום מוצר מוסיקה מנגן מפיק מוסיקלי. הוא הוגה המוצר, בוחר את האמן ואת החומר בהתאם לצרכי השוק. הוא מודע היטב את המגמות בשוק שעשויים להשפיע על הטעמים והרצונות של הציבור, הוא מסוגל לחזות את הצרכים של הקהל. מפיק מוסיקה גם מספק חומר כדי ליצור מוצר, זוהי טכניקה לקנות מוסיקה, טקסטים, עבודה משלמת מבצעים וצוות מלווה. וזה תפקיד חשוב נוסף של היצרנית - הוא להבטיח מכירות מוצר, היא מתכננת פעילויות שיווק, מארגנת סיורי קונצרטים. מפיק - הדמות המרכזית של תעשיית המוסיקה, הוא מומחה בתחום השיווק וניהול בעת ובעונה אחת.

מטרות ויעדים שיווקיים

תעשיית המוזיקה שיווק, כמו כל האחרים, יש את המטרה העיקרית - היא להגדיל את המכירות. אבל כדי להגדיל את הביקוש, יש צורך לפתור משימות קשורות. מטרה חשובה של שיווק המוזיקה היא הפצת מידע על המוצר לבין האמן. רק מודעות גבוהות יכולות להוביל לרכישה. משימה נוספת של שיווק - כדי ליצור מוצר אשר עונה על הצרכים של המאזין. לכן, כל שחקן חייב לא רק איכות ייחודית, אלא גם מיצוב ייחודי. שיווק מוסיקה חייב לשמור על קשר שוטף בין המאזין לבין המבצע, לקחת בחשבון את השינויים בתפיסת המוצר, ליצור נאמנות למוצר על ידי הצרכן.

אובייקטי קידום

ישנם מספר מתקנים בקידום שיווק מוסיקה. בעיקר, הזמר או הלהקה הזו. כאשר בשוק המוזיקה מופיע שם חדש, משימות שיווק היא ליצור מודעות עבור קהל היעד. קבוצות לקידום וסולנים מתחילים עם העובדה המיצוב פתח, ורק אז תקשורת מתוכננת נוצרת מגורה ביקוש. אמן צריך גם מיתוג, כל מוסיקאי שואף להיות מותג, כי זה מוביל למכירות גבוהות מתמיד. זה גם אובייקט של קידום יכול להיות מוצרי אודיו. האלבום, קונצרט, סרט - כל זה דורש תוכנית הפרסום מתחשב כדי למקסם הביקוש ואת הרווחים. להיטי מוסיקה לרוב מופיעים כתוצאה ממאמצי שיווק מכוונים.

אסטרטגיה שיווקית

תכנית הפיתוח של מוצר לטווח ארוך נקראת אסטרטגיה שיווקית. על מנת לפתח אסטרטגיה, אתה צריך הבנה טובה של תנאי השוק ואת הפרטים של פלח, אשר מעביר את הסחורה. שיווק מוסיקה כפעילות ספציפית לא יכול להשתמש בכל אסטרטגיות השיווק הקיימות. הוא זקוק לגישה מיוחדת כי ייקח לתוך תכונות חשבון של המוצר המוזיקלי. האסטרטגיה המקובלת ביותר של צמיחה אינטנסיבית, אשר מבוססות על הגדלת מאמצי שיווק בשווקים קיימים. אפשר גם ליישם את האסטרטגיה של חדירה עמוקה לשוק, במקרה זה, את תוכניות השיווק כדי לעורר את הרכישה של מוצרים נוספים, כמו גם מוצרים נלווים ושירותים. אסטרטגיה צריכה לתרום לטווח ארוך וביקוש יציב, כך ששוק המוזיקה היא דמות חשובה ביותר של האמן, אשר אמור להיות מתוכנן בקפידה ומתוחזק.

קהל היעד של שיווק מוסיקה

תעשיית מוסיקת שיווק מבוססת על הרעיון של פילוח שוק, כלומר לזהות קהל יעד ספציפי אליו ופתח את המוצר הזה. הגדרת פלח חשוב מאוד עבור שיווק מוצר מוצלח. בידוד של קהל היעד בשוק המוזיקה מבוצע לרוב על הפרמטרים הבאים: גיל, מין וסגנון חיים. ישן מוצר לנוער, ילדים ואנשים בוגרים, מוסיקה לגברים ולנשים. סגנון חיים, אינטרסים, טעמים הם גם הקריטריון של בחירת קהל היעד. אנו יכולים לראות היום כי בכל השווקים, כולל מוזיקה, יש demassifikatsiya, מוצרים שיוצרו קהלים צר יותר ויותר. אז, יש מוסיקה לחובבי סדרת טלוויזיה קוריאנית או מוכן. זה מאפשר לך למכור מוצרים נוספים.

שיטות של קידום

ישנן ארבע שיטות עיקריות של השגת היעדים בתחום שיווק: הוא מגרה ביקוש, מכירות ישירות, יחסי ציבור ופרסום. כל ארבעת האלמנטים של תמהיל השיווק המשמשים את הקידום של מוצר מוזיקלי, אבל פרסום ויחסי ציבור משמשים לעתים קרובות יותר מאשר מגרה הביקוש. קידום מילים בלי פרסום ויחסי ציבור אינו אפשרי. לאלבומים לקנות, אתה צריך ליצור מודעות וביקוש, ולצורך זה, שיטות כגון פרסום בתקשורת ישיר - פרסום בכלי התקשורת, כמו גם כלים של BTL - אירוע שיווק, תקשורת באמצעות רשתות חברתיות, שיווק באינטרנט.

בתכנית לקדם מוצרי מוסיקה

על בסיס האסטרטגיה השיווקית שנבחרה, פיק תכנית לקידום אמן או קבוצה. הצעד הראשון הוא לקבוע את המטרה של קידום, זה יכול להיות, למשל, ההיווצרות של העלאה או שמירה הגנאית. ואז הפעילויות המתוכננות בשלושה תחומים: קידום (מיקום המוצר שידורי טלוויזיה ורדיו), פרסום (יצירת רעש הסברה ברחבי השקת המוצר של אגדות ורכילות, עושה ראיונות, מיקום בדירוג, יצירת חומרים עיתונאיים), ביצועים (התקשורת בארגון חי בין המבצע ואת המאזין, לארגן הופעות חיות, הפעלות חתימה). קבוצות וסולנים מוסיקליות צריכים להיות כל זמן על האוזן, אז אתה צריך להשתמש במגוון של אמצעי פרסום ויחסי הציבור כדי להבטיח הנוכחות הקבועה של ההנהלה בתחום המידע של המאזין.

מותגים במוסיקה

שיווק במוזיקה במקור הקשורים ליצירת כוכבים, מותגים כלומר. למאזין אמון המוציא לפועל, חש אהדה כלפיו חיבה צריך לשקול את התמונה בזהירות של כוכב העתיד. קבוצות קידום או סולנים מתחילות עם היצירה שם, אשר חייב לכלול פילוסופיה מסוימת, הבטחה שעליה מכן תיקבע תקשורת עם הקהל. השלב הבא - הוא יצירת סיפורים אישיים. אוהדים רוצים לדעת על האליל שלהם כל כך להתחיל לחפש מידע על חייו האישיים, בעבר, ואת המפיק צריך לטפל נמכרים מיתוס. לדוגמא, קבוצת מגה-הפופולרית האגדית "המכרזים רשאיים" היה סיפור על הילדים מבית היתומים, זה נתן לצוות הילת תוספת של רחמים עצמיים, ותרם לפופולריות. כמו כן, לשקול את המראה של האמן, על מנת להתאים את הציפיות של קהל היעד. יתר על כן, היא צריכה לגבש מותג פלטפורמה, המסר העיקרי שאתה רוצה להיות מאובטח בראשו של המאזין. לדוגמה, סטס מיכאלוב ממוצבת כזמרת להתבגר, גרושות, וזה היתרון התחרותי שלה. לאחר כל האלמנטים של המותג נוצר, יש צורך לשמור את התמונה באופן שיטתי של המבצע.

ניסיון בעולם שיווק מוסיקה

להיטי מוסיקה היום נולדים, לא רק בזכות הכשרון של מלחינים ומבצעים, אבל יותר מכל בזכות המאמצים של המפיקים. בתעשייה המודרנית יש לשים את תהליך הלידה כוכב בזרם. כמובן, בתור התחלה אתה צריך דברים מוכשרים, אבל רוב צריכים מפיקים מוסמכים שנמצאים שיטות שיווק אפקטיביות מוכרות לייצור מותגי מוסיקה. דוגמא בולטת של מפיקי עבודה כאלה הן, למשל, גאגא, Dzhastin ביבר או קבוצה "ויאגרה".