נקודות של מחלק כוס קוקה קולה. משקפיים עם דובים

"החג מגיע אלינו" כבר נמצא כמאפיין חובה של החג המתקרב כמו עץ או סלט המולד. כל פרסום לשנה עם עגלה אדומה, נושאת בקבוק בשכלול מגיע ערב החגיגות לציון יום זה עומד לבוא, כי הוא עומד לבוא נס חג המולד אמיתי. יש אנשים שפשוט לאחר הופעתו בטלוויזיה פרסומות לומר שסוף סוף יש להם תחושה של החג.

כדי לומר כי קוקה-קולה - מותג בעל מוניטין ברחבי העולם - לא להגיד כלום. הערך של התאגיד בהיסטוריה של האנושות ארוכה חרג ממגבלות אלה. אבל מה שזה לא היה פרסום חינם מוצלח? מי מאיתנו לא רצה לשתות קוקה-קולה זכוכית או קוקה קולה-דוב? למה הם כל כך פופולרי? איך ניתן להשיג הם? כל זה אנחנו יודעים כעת.

הגרלת פורטונה!

כמובן, לפיתוח החברה צריכה מבצעים כמה. הכל התחיל עם הקוד מתחת לשמיכה: לרכוש בקבוק, למצוא תחת המספרים יקרי הברדס, שולח אליהם הודעה-הודעת SMS למספר הקצר ולהשתתף תיקו בפרס. עם התפתחות SMS של האינטרנט היה מונע את הרישום באתרים הרשמיים. צורה זו של יחסי הציבור היא עדיין לא יעילה מאוד - אנשים לא מאמינים שהם בעצם נהנים בהתחשב אלה שואבות מעין ההגרלה.

אסוף ... כובעים - ולנצח ...

נוצר מצב שונה לחלוטין, עם צורה שונה של פרסום. "אסוף ... מכסה להחליפם ארגוניים ..." - מי מאתנו לא שמע הסלוגן הזה? מדי קיץ, לפני כל אירוע ספורטיבי חשוב כי הוא ממומן על ידי תאגיד, וכן פעולות כאלה מתבצעים לפני השנה החדשה. והם באמת נראים שאנשים יותר אמינים: שאספתם מספר מסוים של כיסויים, מצאתי מקום באתר קוקה-הקולה, איפה להחליף את המכסה על המשקפים, צעצוע, כדור או כל דבר אחר, עמד בתור, לקבל את הפרס ואתה לעזוב מרוצה מותג מייחסים אהוב חברה.

על התכונות של המניות

פעולה כזו, אגב, גם נבדלת צורה. בשנת 2014, למשל, כדי לקבל פרסים של קוקה קולה (משקפיים עם הדובים), היה צורך לאסוף מספר מסוים של נקודות (מספר נקודות מודפס על העטיפה עצמה). עכשיו המספר בדרך כלל קבוע כובעים עצמם, כדי לא לסבך את חייהם של אנשים. כמובן, כדי למנוע הונאות, למשל, שנה שלמה אדם יהיה משקה של קוקה-קולה, אינה מוגבלת רק תוצר של אותו שם, כי המשפחה הכוללת ענק של פאנטה, ואת ספרייט, גם בדרך כלל מעורב מבצעים בקנה מידה גדול.

ואז זה האדם נהיה במונחים מחלק כוס קוקאין קולה וקל לקחת כמעט מחצית הזמינה - כיפה בשנה יכול לחסוך הרבה. לכן כובעי קידום מכירות בדרך כלל מיושמים כמה תמונה, בדרך כלשהי קשורה גורם חברת הפרסום, עם המניות של הפעולה יש צורך לשנות - כי אתה יכול להביא כובע, שנותר מהקיץ שעבר, למשל. תושייתם של אנשים ברצונם לקבל קוקה קולה מזכוכית לפעמים באמת מדהים.

עושה קניות - הפרטים של מסעות פרסום

כוס עם דובי חג המולד של קוקה קולה - תכונה ואספן נכון. כמובן, את המותג פרסם כמות עצומה של "כלי" - הוא, באופן עקרוני, זה הגיוני, בהתחשב בייחודו, אבל אלה הם המשקפים פשוט הופיעו בחורף 2014-2015. בנוסף יש להם שורה של משקפי שנה החדשה, אשר רק עולה לוגו של חברה, ומצד שני מתאר סנטה הארגונית. רוב הרפתקן אפילו לנסות למכור את הקו השלם של ארבע כוסות: הם מוצעים על תשעה דולרים.

נכון לעכשיו, לוקח בחשבון את עליית המחירים ב 2014 ואת הצמיחה של המחיר הדולרי של ליטר ושני ליטר בקבוקי 0.9 ו 1.2 $, בהתאמה. כלומר ארבע כוסות אפשר לקנות במחיר של עשרה בקבוקים. זהו שער טוב, כי בדרך כלל שהכל בדיוק ההפך. אבל העובדה שאנשים מנסים להעלות השערות על משהו כזה, באמת משעשעת.

החיסרון

באופן מסורתי, כל קידום מכירות, בין אם זה כוסות השנה החדשה קוקה-קולה, דובון ממותג, כדורי כדורגל או משהו אחר לשחק בו על הרגשות של הלקוח. בדרך כלל עבור כמה מוצרים ממותגים רוצים שתהיה לי עשרה כובעים מסוימים, כמובן, של המדגם. לפיכך, נראה כי כוס אחת עם לוגו וכמה, אולי, הלקוח משלם דפוס סכום, אשר יכול לקנות סט שלם של משקפים מכל מפעל זכוכית קונבנציונלי. אבל כאן הדגש הוא על המותג ואת הבלעדיות של מוצרים ממותגים.

איכשהו, ברשותו של כל תכונה של הענק הזה של גבר לובש צעד מעל בני תמותה רגילים. לכן, הבחירה תלויה אך ורק בידיך: האם להוציא כסף על אותם עשרה בקבוקים כדי לקבל כוס אחת, שווה למחיר שנקבע נורמלי, או שאתה יכול לרמות ואיך להפוך את העם הרוסי יוזמה, לשים את הלוגו ואת דפוס מסוים על פשוטה המשקפיים של אותו דפוס על זכוכית.

מרכזי של פרסים, כאילו מחר לא יבואו

אבל נחזור הכבשים שלנו. היכן נמצאים במרכזי הפצה של פרסים, שבו אתה יכול לבחור את קוקה-קולה הזכוכית הטובה ביותר? כמובן, במקומות ציבוריים. לרוב, הם ממוקמים בקניונים גדולים, והתור מאחוריהם, כגון אם מחר לא יבואו אלה שאינם יקבלו כוס נחשקת. כמה דרמות וטרגדיות הקשורות למשלוח ישיר של פרסים. כמה פעמים הם הסתיימו רק כאשר תורך, כמה פעמים אבדו את עצמם כובעים, או קרו להם משהו, וזו הסיבה שהם לא יכלו להתקבל על ידי המרכז!

ומה נגעל סודה יכול לעשות במרדף של ראש השנה ולא רק את הפרס! וזה כיב קיבה משימוש מופרז של קוקה-קולה זהה ואנחנו לא מדברים. אז תחשוב שוב, מתוך כוונה לקחת חלק בקידום הבא.

ומה משתחרר בדיוק?

כל המגוון של כוסות ממותגות הוא אינספור. לדוגמה, כמה שנים לפני, כאשר החזיק את גביע העולם, בעיצוב של משהו בהווה כוסות על הצורה של הזוכה באליפות הגביע - תכונה המושלמת כדי למשוך את תשומת הלב של הלקוח. בנוסף, קוקה-קולה זכוכית קיימת לא רק המוכרת לנו בצורת זכוכית - יצרנים לייצר כלי חרס עם תמונות של שחקנים אשר הצטרפו גם האוספים של אוהדי המותג. השנה ליין חדש של משקפי ניתן לצפות בתוך האליפות הבאה.

וגם, כמובן, אסור לנו לשכוח את המתנות, אשר משנה לשנה מופצות במסגרת חג המולד מבצע - צעיפי קוקה קולה מישקה הלבן המפורסם עם אדום. הם לעתים קרובות לשנות עמדות והגדלים שלהם, אבל הרעיון נשאר זהה, הנאמנות הוכחת למסורות של חברות קונצרניות.

במקום postscript

ההבדל העיקרי בין קוקה קולה מהמתחרים - היטב מחשבה החוצה טכניקות פרסום מוכחת לאורך השנים. החברה יודעת איך למשוך תשומת לב כדי לתגמל לקוחות שלה עבור בחירתם, ולכן מבצעת פעולות כאלה. וזה לא משנה מה נמצא על כף המאזניים הוא דובון, כדור, כוס או משהו אחר, יש את העובדה החשובה של בעלות מתנה. כתובות של מרכז נושא הפרסים ניתן למצוא בקלות, בנוסף, לפעמים הם מופיעים על התוויות של מוצרים שאנשים לא צריכים להסתכל שוב.

הייה סביר כשמדובר מבצעים, שבו אתה צריך לצרוך כמות גדולה של המוצר, ואל תשכחו כי צריכה מופרזת של משקאות מוגזים מזיקים לבריאותנו. ואז הכל יהיה - קוקה קולה!