מותג מדריך - ... יצירת ספר מותג. פיתוח ספר מותג

החשיבות של פיתוח זהות תאגידית נפוצה היא הבנה יותר של היזמים. הכרה של סימנים הארגוני של החברה, צבעים, לוגו מביאה רווחים אמיתיים. לא להסתמך על המקרה, יש צורך ללמוד ביסודיות את כל מרכיבי זהות ארגונית, מתארים טכניקות של קידום מותג ומציין בבירור מתי, איפה ואיך לשרת אותו. כדי לעשות זאת, אתה צריך ספר מותג. סוג זה של הוראה על הפיתוח והיישום של זהות ארגונית.

מהו ספר מותג

התרגום המילולי של "ספר מותג" פירושו הספר של המותג. מדריך זה, אשר משקף את המאפיינים העיקריים של הזהות הארגונית. בדרך כלל עצי אשור מונפקים בצורת קטלוג מודפס. יש מידע על החברה, המשימה שלה, ערכים ורעיונות. הדגימות היו אז לוגואים הם בחוברת, והם מסופקים בכמה גרסאות (בקנה מידה שונה, צבע, שחור ולבן).

ספר מותג - אוסף של אלמנטים של סגנון לזיהוי של החברה, עם תיאורים ברורים של כל פרט (מהלוגו לכרטיס העסק), המציין את דרכי קידום פופולריזציה של מותגים. ככלל, חברות להנפיק מאוד מהדורות מפורטות וצבעוניות, שחלקם הן דוגמאות של אמנות גבוהה.

המבנה של ספר מותג

כמובן, הנחיות ברורות על רכב ספרי קניינית משמעותי שם. עם זאת, כאשר אותה "כותב" טוב לדבוק בכללים מקובלים מסוימים.

אז אשור שלך בהכרח צריך להיות שלוש (קונבנציונאלי) סעיפים:

• בחלק הראשון, למקם מידע כללי אודות החברה, הערכים שלה ואת הרעיון כי הוא מקדם. כאן אנו חייבים לדבר על האנשים המעורבים בפיתוח של זהות ארגונית. הסבר כיצד אלמנטים בסגנון מסוימים יהיו בשורה כאשר עובדים עם לקוחות, שותפים ועובדים.
• החלק השני מוקדש עיקר הוראות בנייה ויישום של מספר מותג החזותי. צבעי מותג שנקבעו, האלמנטים על איזו החברה שלך תזהה (מכירים).
• החלק השלישי משרת מידע אודות שימוש אלמנטים של זהות תאגידית בכל חומר הפרסומים. אתה מצביע בבירור כיצד הזהות הארגונית שלך צריך להשתקף בפרסומת בטלוויזיה, על כרטיסי ביקור, פרסום חוצות, באינטרנט.

התוכן

כמובן, יצירת ספר מותג - תהליך יצירתי. ומבנהו כתוצאה יכול להיות שונה מאוד מן האמור לעיל. מחיצות לא ניתן לצפות בבירור בהתחלה, עין מיומנת מהדורה צבעונית לא תצטרך את המידע שאתה מצפה לראות שם.

אבל אם בוחנים את ההדרכה המוצעת בקפידה על "הזדהות" של החברה, תוכלו לראות כי התוכן שלה שיקף את עמדת מפתח כדי ליצור תמונה בלתי נשכחת של החברה.

לפיכך, הספר המותג - היא קבוצה של צורות, שיטות ואמצעים לפיתוח וקידום של המותג. הדרכה זו על קידום ופרסום. תיאור זה של האסטרטגיה השיווקית של איגודי הלקוח (הצרכן) לתמונה ספציפית. כלומר, כל האלמנטים של ספר מותג נועדו לייעל לשיטה במיתוג טכניקת היישום. אתה עובד עם שותפים או לקוחות יכול להיות בטוח כי תלמד רק חלק אחד.

כמובן, לא לשכוח את התוכן האיכותי של המותג. מאחורי החזות היפה הוא עמיד ובעל מבנה יציב. המוצר שלך צריך להיות הסטנדרט של איכות. אחרת, כל המאמצים שלך להסתובב המותג לדמיין מה הסימנים שלך יגיבו באופן שלילי, שיוכו מוצר או שירות רע.

על החשיבות של לוגו

פיתוח בספר מותג הוא בלתי אפשרי ללא יצירת לוגו. הלוגו צריך להיות מקושר היטב את כל המרכיבים של זהות ארגונית. באופן כללי, את הלוגו - זה סימן מיוחד של שם החברה, לעתים קרובות מלווה סימנים מסוימים.

חשוב לנקוט בגישה אחראית ייצוג חזותי כזה של החברה. הלוגו משקף את האישיות שלך, רע אם תהיה חפיפה במראהו לוגו של חברה אחרת. אתה לא צריך את הבלבול? וגם ההתדיינות לא תוסיף שמחה. והם יהיו, אם ארגון אחר מחליט כי השתמשו הלוגו של החברה שלהם.

בעת יצירת הלוגו, להימנע מכל אסוציאציות שליליות. עדיף להתחיל את הפרטים של נושאי מטען חיובי. כך או בצע את הלוגו באופן נייטרלי.

השפע של ניואנסים בעת תכנון לוגו דורש ממך ידע וכשרונות נדירים. לכן עדיף להפקיד את העבודה הזאת לאנשי מקצוע.

אלמנטים של סגנון תאגידי

אבל הדימוי של החברה אינו מוגבל לוגו. אלמנטים אחרים צריכים להיות ממוקמים גם בספר המותג שלך. סגנון תאגידי - זה כרטיסי ביקור שלך, פנקסים, לוחות שנה, מעטפות, נייר מכתבים, נייר מכתבים.

רק אז יהיה פיתוח של תדמית נחשב בלתי נפרד כאשר העובדים שלך ללמוד באותו כרטיסי ביקור, עשה באותו סגנון. כאשר השותפים והלקוחות שלך לקבל את המכתב על נייר מכתבים, מעטפות, מעוטר בלוגו המוכר. כאשר העובדים שלך להשתמש משרדי קניינית.

תיקיות תאגידי, כוננים, כונני פלאש, יומנים מתכננים, תכשיטים זולים ממותגים אפילו - התיאור שלהם חייבות להיות במדריך ידי קו. מתוך נגיעות עדינות אלה מפתחת את התמונה של הארגון שלך.

שלבי התפתחות

הפקה של ספר מותג - לא עניין של דקות. רק במהלך הדיון, לידיעה והאישור של עמדות שונות נולדה ממש ברור, סט מובן של כללים לקידום התדמית.

אין צורך, מזמין מותג מדריך, הסתמכות על מומחים חיצוניים. אתם אחראים לערוך מחקר שוק על המיצוב של החברה.

סמן את המאפיינים העיקריים הטמונים בך. העצמה תכונות האנושיות החברה: ידידותי, היענות, אמין ולבבית. קחו כמה תכונות אלה יבואו לידי ביטוי אלמנטים של הסגנון שלך.

אל תשכחו על התכנון לטווח הארוך. תארו לעצמכם איך המותג שלך ייתפס על ידי הצרכנים. אבל זה יהיה תלוי מה משימה תוכל למקם אותו. צרכנים, עובדים ושותפים לא חייבים רק להכיר אותך, ומייד לקבוע את העקרונות אתם עוקבים, ואשר transliruete.

מי מפתח

אם אנחנו מדברים על מי צריך ליצור ספר מותג, יש שתי דרכים.

אתה יכול לאסוף מתחת לכנף של המחלקה שתתמקד ביצירה וקידום הזהות ארגונית. מח' זו חייבת להיות אנליסטים, משווקים, אנשי יחסי ציבור ומעצבים.

אתה יכול לעשות קצת אחר. חלק אנליטית לפתח את עצמם. אבל כל השאר נותר מקצוע שאכל כלב על יצירת מדריכים למותג. אתה רק לדון, לתקן את ספר המותג. גודל המדגם המתקבל במוצא, אתה תהיה שוב להעריך בזהירות ואושר על תוצאה חיובית.

וזה עוד אפשרות יש יתרונות וחסרונות. במקרה הראשון אתה צריך לאסוף את אנשי המקצוע, ולא את העובדה שאתה תמשיך צריך את שירותיהם. במצב השני, אתה צריך להעריך את איכות מקצוע ושירותים של צד שלישי. זכור כי ספר מותג טוב לא יהיה זול.

כניסתה של

אלבום צבעוני אסור להפוך אלמנט אחר של קישוט במשרד הראש. ספר מותג - כלי עבודה. הוא משמש כדי להבטיח כי אתה בעקביות יישמת הוראותיו לפועל.

בעת ביצוע קמפיין פרסומי, בסיומה של שותפויות לטווח ארוך, להשתמש פריטים מתוך ספר קנייני שלה. שיתוף פעולה תהיה יעילה יותר אם אתה מספק בספר המותג שלך (בפורמט PDF) לעיון.

שותפים יהיו קלים יותר להבין את העקרונות הבסיסיים שאתה הנחת בצלמה. הם יידעו כיצד לתקן להשתמש הלוגו שלך כפי שהוא לייצג בדפוס, משאבים אלקטרוניים באינטרנט. אין לך שום אי הבנה עם מכתבי שחרור, כרטיסי ביקור, פליירים, חוברות.