מהו PEST-אנליזה ומשמעותה בעולם המודרני

עסקים מודרניים הגיעו כעת ברמה גבוהה מספיק של פיתוח, שבו החשיבות העליונה ניתנת לניטור הגורמים שיש להם השפעה משמעותית על ההתפתחות המוצלחת של החברה. אחת השיטות העיקריות, שכיום משמשת ארגונים גדולים, ניתוח-פשט. זהו ניתוח מקיף של הגורמים החיצוניים המשפיעים על פעילותם של גופים כלכליים. עצם השם מכיל התחומים העיקריים מנותחים - פוליטיקה, כלכלה, חברה וטכנולוגיה (פוליטי, כלכלי, בחברה, בטכנולוגיה - PEST).

הניתוח של רמה זו מתנהל לזהות שני גורמים מיקרו ומאקרו שיש להם השפעה ישירה על תוצאות פעילותן השוטפת של החברה ולקוחות פוטנציאליים בעתיד. יצוין כי המבנה של ניתוח PEST הסביבה מזהה את המאקרו (הכולל ניתוח של המשטר הפוליטי, כלכלית, מדעית וטכנולוגית התקדמות, חברתית ודמוגרפית סביבה וגורם טבעיים) ו במייקרו-הסביבה (מתחרה, לקוחות, ספקים, בעלי מניות, איגודים מקצועיים, וכו ' ), שבו חשיבות למספר ראשון של גורמים הנתונים גדולה יותר.

חשוב לציין כי כל הגורמים החיצוניים המשפיעים על פעילות החברה, תשומת לב יש לתת עדיפות לגורם פוליטי, מפני שהממשלה יכולה להשפיע על המרכיב הכלכלי ישירות של המדינה, באופן מלאכותי באמצעות אלה או החלטות אחרות כדי לשמור על מדיניות כלכלית מסוימת. בשל הבנק הלאומי, אשר נמצא בבעלות המדינה, הממשלה משנה את שיעור ההנחה, מקובע את כמות המזומנים שבמחזור, היא מנתחת את רמת התוצר, וכן הלאה. לפיכך, חברת PEST-האנליזה חייבת בהכרח לכלול את ההיבטים הפוליטיים של המדינה שבה נמצא בפעילות הכלכלית. הדבר צריך להילקח בחשבון כאשר נכנסים לשווקים זרים, בגלל חוסר המידע בתחום זה יכול להוביל שגוי מיצוב של המוצר ולהפחית את הזדמנויות הכנסות בפועל לעשיית עסקים. זה אמור גם להיות מודע לחוקי המס וההתקנות בתוקף בתחום זה.

במגזר הבנקאות גם ביצע ניתוח PEST, הלוקחת בחשבון גורמים כלכליים, חברתיים וטכנולוגיים ביישום תכנון אסטרטגי ופיתוח של המגזר הפיננסי. גורמים כלכליים הכוללים ריביות, שערי מט"ח, אינפלציה, כמות המזומנים שבמחזור, שיעור האבטלה, מחירי אנרגיה, מדיניות ההשקעה ואת ההכנסה האישית בפועל של האוכלוסייה בממוצע. בנוסף, PEST-אנליזה של הבנק כוללת גורמים חברתיים ותרבותיים כגון שינויים בהעדפות צרכנים, חי קבוצות אוכלוסייה שונות, פעילות צרכן, מבנה דמוגרפי וניידות אוכלוסייה. תפקיד חשוב בקביעת היעדים ארוך הטווח והיעדים במגזר הבנקאי גם משוחק על ידי גורמים טכנולוגיים, המהווים את ההשפעה המהירה והמשמעותית ביותר על הסקאלה. זה אמור לכלול את המגמה של R & D פיתוח, הגנה על קניין רוחני, עלויות מו"פ, הופעתה של טכנולוגיה חדשה וטכנולוגיה אלקטרונית, פטנטים על המצאות חדשות וכן הלאה.

PEST-ניתוח כל כך חשוב עבור כל תכנון עסקי, אשר לעתים קרובות רק ההזדמנות להגיב במהירות למצבים משתנים. לכן חברות ובנקים ביותר שיטות הדברה-אנליזה חובה לשימוש, משום שהוא מאפשר הארגון לבצע את הפעולה יותר מוצלח.