מקורה פרסום: סוגים ומאפיינים

בטלוויזיה, ברדיו, ברחובות ועל המעליות כל יום אחד רואה פרסום של כמה עשרות, המספרת על המוצר או השירות. בשוגג או בכוונה, אבל בזכות שיטה זו של אנשי תקשורת הופכת למצרך.

פרסומת: למה היא מיועדת?

מילה שנאמרה מן בלטינית פירושו "לצעוק" או "לבכות", וכאן טמונה המהות של פרסום - לדבר על משהו בלי הסכמת המאזין. חיצוני או פרסום מקורה - זהו מידע על המוצר, המוכר, הפעילות שתוכננה או אירוע. בשל תקשורת המונים זה הפך להיות מנוע של סחר, ואת האב הקדמון שלו - הרופא והעיתונאי הצרפתי תיאופראסטוס רונדו, שאמר תחילה על עצמו בעיתונות.

מהו הפרסום הפנימי: צורות

כולם שמו לב לפרסומות במעלית, במשרדים, בחדר הכושר, ושלא במודע הסיק מסקנה כי יוכל לרכוש את הסחורה או לנצל את השירות המוצע. כזה פרסומות נקראים פנימי, או פנים-פרסום.

המשימה העיקרית שלה - כדי למשוך את תשומת לבם של צרכנים פוטנציאליים של סחורות ושירותים, אבל כדי לגרום לזה לעבוד, חשוב למקם בצורה נכונה שבו אדם מבלה יותר זמן. לדוגמה, נסיעה על תחבורה ציבורית, מקבלים כרטיס, הנמצא בצד האחורי של פרסום או רכיבה במעלית, וגם מסב את תשומת מידע ולקרוא על כמה חברות.

עם זאת, הפרסום הפנימי ניתן לחלק בחנות עצמה (אשר נותן מידע על מוצרים ומבצעים לנקודה מסוימת של מכירה) ופרסום במקומות ציבוריים, אשר ניתן הודיע לחלוטין על מוצרים שונים.

החנות בעזרת-חומרי קופה נוטה למשוך תשומת לב למוצרים שאתה רוצה למכור מהר יותר להתבלט בין מתחרים, t. E. כדי לעורר את החלטת הקנייה. המפעילים הראשונים כאן הם:

• אופי מצגת עיצוב (מתלים, עומד, טעימות שולחנות).
• שטיח גרפיקה.
• מבנה מושעה - מוביילים (פריסות מוצר), בובות או פיתיונות (ציורי שולחן מצורפים המדף עם רגלי פלסטיק גמישות).
• פרסום הדפסה - פוסטרים, עלונים, מדבקות, דגלים.

חשיפה פרסום בחנות מבצעת משימות כגון ליידע את הלקוח על המוצר, היכרות עם איכות ותכונות של המוצר ואת תזכורת של מוצרים קשורים.

פרסום במקומות ציבוריים

פרסום מקורה אינו יעיל כמו, ולפעמים אפילו יותר מועיל, שכן הוא לא נחשב לקוחות פוטנציאליים פולשניות, לעתים קרובות מעצבנים. דוגמא של פרסום טובה נחשבת במעלית, שבו הוא מסוגל לכסות כמעט 100% של קהל היעד שלה. בנוסף, עבור מספר החזרות לא לוקחים תוספת תשלום, כמו, למשל, בטלוויזיה או ברדיו, יש רק תשלום עבור הזמן שבמהלכו רפוי פרסום על מוניות, על פיצה, לחיבור אינטרנט וטלוויזיה - כל שכה נחוץ לאדם לכל דבר בית וצרכים.

אבל יש צורך להשקיע יותר זמן בפיתוח הפרסום הזה שיכול להוות עניין האדם, מסוגל להפוך לקוח. הטקסט צריך להיות תמונה תמציתית, בהירה, אבל לא דוחה - האדם צריך מייד ללכוד את המהות של מה שנאמר, ולא מחדש לקרוא מספר פעמים. הקפד והזמינות של כל אנשי הקשר, כך שהלקוח מקבל את ההזדמנות כדי לקרוא מיד.

מה עוד יש אמצעי הפרסום פנימי, והיכן ניתן למצוא? צייר את תשומת הלב של הצרכן יכול להיות כאשר הוא מחכה למשהו, למשל, עומדים בתור בבנק או יושבים במרפאה. אחר כך נהנה לחקור את כל המידע הזמין לפני העיניים ואולי לנצל את זה ולקנות את המוצר. העיקר שהמודעה הייתה רלוונטית.

אז, בנקים לפרסם מידע אודות המוצרים שלהם: משכנתאות, הלוואות, פיקדונות ורכישת כרטיסי חיוב ואשראי. בבתי חולים, לפרסם מידע על התרופות, אבל, למשל, מכוני כושר, פרסום יכול להיות לא רק בלב, אלא גם את מוצרי ספורט הקשורים בחנות מסוימת, שבה יש שיתוף פעולה.

יתרונות

לפני שאתם מחליטים, בעזרת קצת פרסום כדי להפיץ מידע על עצמם, ראוי לציין את נקודות החוזק והחולשה שלה, ולאחר מכן לבחור את היצרן של פרסום בפנים ובחוץ.

הבה ננתח את היתרונות של פרסום חוצות:

• כיסוי גדול;
• ההשפעה על קהל היעד;
• קשר ארוך וחזר עם לקוחות פוטנציאליים;
• זה לא לגרות לקוחות;
• זה נותן את ההזדמנות כדי להודיע על מבצעים והצעות מיוחדות.

לפיכך, פרסום במקומות ציבוריים או בתחבורה הוא מסוגל להגדיל את המודעות למותג ולהגדיל את המכירות של מוצרים או שירותים.

חסרונות

כמו אחרים מינים, מקורה פרסום יש את היתרונות שצוינו לעיל, וחסרונות להיות מודעים כל מפרסם. חקיקה כמעט אינה מסדירה סוג זה של פרסום, אבל זה לא יתרונות וחסרונות אבל רק:

1. העיקר הוא שאם הפרסום לא אוהב, כגון מכון כושר, חברת שירות או מנהל משרד, זה לא יהיה זמין והסיבה לא תהיה זמינה.
2. זה מאוד קשה לחשב, ואת האפקטיביות של פרסום כזה: כמה אנשים ראו על מידע המוצר במעלית, הגיעו לרכישה או כמה אנשים מצאו כי הוא נכשל.
3. בכל מקום ציבורי התנאים המחיר והמיקום נקבעים ששולט במקום, והוא גם לא נשלט על ידי אף אחד.

פרסום מקורה: תמונה ודוגמה

ההבנה כיצד הפרסום אמור להיראות מגיע לאחר תשקול מוצלח דוגמאות וידע שלהם קהל היעד. מאז, וצריך להתחיל. אתה צריך לדעת מה קהל היעד הוא, אילו סוגים של בידור בוחר היכן ניתן לקנות סחורות הולכת לשם בתחבורה ציבורית.

לדוגמא, אתה מוכר מוצרים לילדים, כלומר קהל היעד - אמהות צעירות עם ילדים שאוהבים לעשות קניות וללכת פעמים במעלית מספר, כמו לצאת לטיול. מישהו בהחלט לשימוש בתחבורה ציבורית, אבל יש צורך לחשב את אחוז זה לפרסום מקורה לא הביא להפסד.