היסטוריה של משרדי פרסום

משרד הפרסום הראשון בעולם

במשך זמן רב כל הפרסום בוצע רק בצורה אוראלית. אנשים אומרים זה לזה את החדשות האחרונות, דברו על מוצרים והמצאות חדשים, ובכך מציגים לראוות מוצר או שירות מסוים. השינויים בעקבות בלבד לאחר הקמתה של התקשורת (בתקשורת). זה היה המדיום החיוני שבאמצעותו מקצוע כזה נולד כמפרסם, ואז נוצרו ואת משרדי הפרסום הראשונים. הכל התחיל עם נייר ועיתונים עד המאה ה -20 הם הסתיימו. ובעוד זה לא היה את התמונות מושכות מבחינה ויזואלית הבהירות ומורכבות וטקסט שחור-לבן עם כמה איורים.

במקור של העסק העיתון היה בנג'מין פרנקלין. הוא מפורסם לא רק בתחום הפוליטי ואת המדעי, אלא גם בהוצאה לאור. בשנת 1784 בפילדלפיה החל לפרסם בעיתון יומי, ששמו מעיד על רכיב הפרסום שלה, - המנה פנסילבניה כללי המפרסם. "המפרסם" בכותרת של מאמר זה יכול להיות מתורגם בתור "אדם הצבת הפרסומת," ובתור "מודעה בעיתון." לפיכך, ברור כי המשמעות הראשונה של המילה המודרנית "פרסום" הייתה "מסווג" או בכל דרך אחרת - מידע. עם הדפסים הגדלת עיתונים הגדלת רווחיות פרסומות, הן עבור המפרסמים.

אז מי יצר את סוכנות הפרסום הראשונה בעולם? בעניין זה עדיין לדיון. השאלה המרכזית נותרה ככזה - אם סוכנות עיתונאים עם שטחי פרסום לשקול משרד פרסום?

סוכנות העיתונות זה נוצר ב 1842, הוולניי פאלמר, יליד פנסילבניה. הוא החל את הקריירה שלו בעיתון, ולאחר מכן ייסד את "סוכנות העיתונות האמריקאית." זה נחשב לראשון בארצות הברית (וגם בעולם) סוכנות פרסום. פאלמר, כמובן, תרם תרומה רבה לפיתוח של עסקי הפרסום. הוא קידם בעיתונים מוצרי פרסום וליצור מחלקת הפרסום בעיתונות הכתובה וגם אז, לא רק מכירת שטחי העיתון לכל מי שרוצה לקנות אותו.

אבל הגרסה הנפוצה יותר עדיין נחשבת שסוכנות הפרסום הראשון היה NW Ayer ובנו. היא נוסדה ב פילדלפיה, וזה (נסגר ב 2002) נמשך יותר מ 100 שנה.

לפני הקמתה של סוכנויות פרסום מיוחדות ואת תפקיד סוכני התפקידים המבוצעים על ידי ברוקרי חלל -. «ברוקרים שסוחרים באזורי פרסום" סוכנים קונים עסקי פרסום ולאחר מכן מכרו אותם העיתונים, אשר לאחר מכן היו לו בעיות קשות עם גישת פרסומות מערות אחרות או באזורים כפריים.

ארבע שנים מאוחר יותר, מועדף חדש של עסקי הפרסום הצעירים - Dzheyms Tompson. הוא קנה את הסוכנות של מעסיקו לשעבר, שעבד כמנהל חשבונות לפני. סוכנות זו גם טוענת להיות ראשונה. הוא נוצר בשנת 1864 בניו יורק, חמש שנים מוקדם יותר מאשר סוכנות NW Ayer ובנו. Dzheyms Tompson קנה את העסק עבור 1300 $. הוא שמם של ג'יי וולטר תומפסון והביא בכמה מנהיגים עסקיים פרסום. הסוכנות בתחילה מתמחה בפרסום מגזין. כלומר, זה היה לפני חידושים מודרניים רבים: הם החלק הראשון של התוכנית הפיננסית של הקמפיין, החלו לנקוט כדי עבודתם לנשים והפיק את תוכנית הטלוויזיה הראשונה. הסוכנות נמצאת כעת תומפסון הוא משרד הפרסום הגדול ביותר בארה"ב ואחד סוכנויות פרסום ארבע הגדולות בעולם.

הסוכנות הראשונה מסוג זה היו מוגבלת פונקציות גישור. צוות הסוכנות, ככלל, היה קטן למדי, כך שזה לא ליצור פרסומות עצמה. כזה סוכן עוסק פרסום ישיר רק בעיתון. ורק ב 1891 משרד הפרסום הראשון עם שירות מלא נוסד בניו יורק. Dzhordzh באטן, מנהל הסוכנות, שוכר עורך, ומאומנים מאיירים. כתוצאה מכך, סוכנות זו מציעה שירותים על ניסוח, עיצוב, הכנה לדפוס של פרסומות והציב עיתונים או מגזינים. משרד עורכי באטן היה הצלחה מסחררת. סוכנות זו הפכה בצדק לאחת מסוכנויות הפרסום המצליחות ביותר של המאה עשרים.

משרד הפרסום הראשון ברוסיה


עסקי פרסום ברוסיה החלו הפיתוח שלה רק אחרי שהיא בוטלה צמיתות. לפני כן ומודעות שהתפרסמו בעיתוני מדינה, זה עכשיו הפך לנושא מאוד אמיתי של העיתון על חשבון המפרסמים.

בזה אחר זה החל לפתוח מגוון של פרסומים, ובשנת 1878 יצר את סוכנות הפרסום הראשונה ברוסיה - "לשכה מרכזית מודעות" מייסדה היה לודוויג Mettsl (הוא היה צ'כי במוצאו). הפונקציות של משרדי הפרסום הראשונים קבלו מודעות של אופי שונה והציבו בעיתונים. Mettsl בתחילה עבד עם המהדורות המחוזיות, אבל עם התפתחות השוק, והוא אחז עיתונים של הבירה. בתחילת הסניף המאה XX של סוכנות הפרסום כבר קיים בוורשה, ואת בניו יורק וברלין, ופריז.

זה היה הסוכנות הראשונה שבו טקסט המודעה נוצר על ידי אנשי מקצוע. לפני העיתונות הרוסית Mettslya לא קיבל הכנסה כזאת, ולא היה כסף ממנויים. פעילויות Mettslya להחיות סחר במהירות בפינות נידחות של המדינה, זו היא השפעה חיובית מאוד על הכלכלה הרוסית כולה.

הסוכנות Mettslya קידם לא רק עסקים של אנשים אחרים, אלא גם לקדם את עסקיה על ידי משיכת לקוחות חדשים שטחי פרסום. מאז ההכרזה של משרד הפכה "הכרזות משותפת מניות חברה רוסיות" ובכך הרחיב את מגוון שירותיה. עכשיו צוות הסוכנות היה פרסומת טקסטים, סיסמות כבר בפיתוח תרגום לשפות אחרות, כמו גם את העיטור של מודעות בעיתון. מחלקה מיוחדת פיתחה מסעות פרסום בהיקף מלא אסטרטגיות קידום. כולכם בוודאי מכירים את הביטוי "פרסום - בענף הרכב" - הוא גם המצאת סוכנות הפרסום הראשונה Mettslya. ביטוי זה נאמר כי המציא המנכ"ל של החברה V. א פוליאקוב.